0

老字號等家族品牌如何傳承 這些大咖這么說

202101/0216:34
2021-01-0216:34
來源: 中國名牌網

老字號等家族品牌如何傳承 這些大咖這么說

核心提示: 昨日,由《文明》雜志社、北京國信品牌評價科學研究院、傳鑒品牌研學院、《中國名牌》雜志社等聯合發起的“國信家族品牌信托論壇”是國內首次舉辦的以家族品牌風險管理與傳承為主題的品牌信托論壇。

  昨日,由《文明》雜志社、北京國信品牌評價科學研究院、傳鑒品牌研學院、《中國名牌》雜志社等聯合發起的“國信家族品牌信托論壇”在京舉行。據悉,這是國內首次舉辦的以家族品牌風險管理與傳承為主題的品牌信托論壇,300多名嘉賓通過連線參加了本次論壇。

  首都文明工程基金會執行會長、《文明》雜志社社長婁曉琪在致辭中指出,品牌是商業文明的集中體現,家族品牌是構建商業文明的重要組成部分。目前,不少老字號屬于家族品牌,老字號的工匠精神、金字招牌、文化傳承、長期價值,都是具有信托價值的品牌資產。

  北京國信品牌評價科學研究院院長、品牌信托管理倡導者楊曦淪做了“啟動家族品牌信托新機制”的報告,梳理了我國在品牌信托研究方面的發展脈絡。他表示,品牌信托是品牌金融工具之一;品牌信托是基于品牌資產價值和信托理念與機制形成的一種品牌資產管理方式;品牌信托需要對品牌有明確的定義。目前國內的老字號品牌、地理標志品牌、非物質文化遺產品牌、博物館品牌、馳名商標品牌、風景名勝品牌等都具備品牌信托的價值。

  中國上市公司法律風險實證研究課題組組長、北京京師律師事務所高級合伙人葉曉華以“家族企業品牌風險管理”為主題,分享了家族企業品牌風險管理模式。他表示,品牌戰略風險,商業模式風險和公司治理風險,構成了家族企業品牌的結構性風險。家族企業可以永續存在的核心資產只有一個,就是品牌。品牌信托對于家族品牌的保值增值以及家族企業的穩定發展和代際傳承都具有非常重要的實際意義。

  中央美術學院藝術管理與教育學院副院長趙力就藝術品家族信托在藝術家族的資產管理、家族財富管理及藝術資產配置中的法律架構和國際實踐進行了分享,對品牌信托的法律架構和實踐提供了有益的啟發和借鑒。

  《中華人民共和國電子商務法》起草組專家、北京華訊律師事務所主任張韜做了“數字品牌發展與新型法律風險管理”的分享。他表示,中國將全面進入數字經濟時代,大量實體品牌向數字品牌轉型,這對家族品牌傳承是一個巨大的挑戰,也是巨大的機會。識別數字品牌全生命周期的風險并加以管理與防范,是家族品牌信托要關注的重要課題。

  北京國信品牌評價科學研究院理事、清控道口教育公司總經理解天駿表示,制定品牌信托標準,培養品牌信托人才,是推動品牌信托在中國發展的基礎性工作。

  《中國名牌》雜志社總編輯周志懿在論壇總結中指出,在品牌強國的戰略中,國有企業、民營企業包括家族企業都發揮著不同的作用,并做出了不同的貢獻。家族品牌是民族品牌的重要組成部分,新華社民族品牌工程也將助力能承載中國傳統優秀文化、能為民族經濟發展做出貢獻的家族品牌,使其得到良好的發展與傳承。周志懿表示,國家出臺的品牌政策文件,多次強調要做好品牌發展的頂層設計,構建品牌發展的良好生態,形成我國特色的品牌發展理論。品牌信托理念、機制及實踐的課題研究,就是對構建中國特色品牌發展理論的積極探索,《中國名牌》雜志也會就家族品牌傳承與發展做追蹤報道。

  中國法學會保險法研究會副會長任自立,中國社科院《中國城市營銷發展報告》主編劉彥平,中國質量協會首席品牌顧問林海,北京智慧財富資產金融研究院院長丁堅,傳鑒品牌研學院執行院長劉廣飛,上市公司稅務治理專家王利生,老干媽稅務顧問方西鋒,三禮堂家族傳承人聶長清,國信家族品牌信托課題組召集人馬鳴遠、李蓬勃等也參加了此次會議。

  據悉,《文明》雜志社、北京國信品牌評價科學研究院和一目了然公眾環境保護研究中心等機構正在開展“文明尺度”的課題研究,將圍繞著生態、科技、文化、公益、民生等開展研究,家族品牌文化在文明傳承中具有特殊的地位,而家族品牌信托就是對家族品牌傳承體制、機制進行有益的探索。

關鍵詞:

為你推薦

尤物网站