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泡泡瑪特試水主題公園 潮玩IP能成環球影城勁敵嗎?

202201/1115:29
2022-01-1115:29
來源: 證券日報

泡泡瑪特試水主題公園 潮玩IP能成環球影城勁敵嗎?

核心提示: 如今泡泡瑪特入局主題公園市場,能否分得一杯羹?

北京主題公園市場再添新玩家。近日,泡泡瑪特通過旗下子公司北京泡泡瑪特樂園管理有限公司與北京朝陽公園開發經營有限責任公司達成合作。朝陽公園將授權泡泡瑪特使用園區內“歐陸風韻”項目及其周邊街道、森林。

泡泡瑪特樂園項目負責人對《證券日報》記者表示,目前項目可研和概念設計已經完成,正處于方案設計階段。同時,樂園團隊正在與具備環球影城或迪士尼樂園建設經驗的優秀供應商建立合作關系,致力于將項目打造成集潮玩IP、文化傳播、沉浸式體驗、休閑娛樂于一體的潮流文化樂園。

如今泡泡瑪特入局主題公園市場,能否分得一杯羹?

泡泡瑪特首家主題樂園

確定落地朝陽公園

泡泡瑪特建設主題公園并非臨時起意。據悉,2020年上半年,泡泡瑪特就開始與朝陽公園溝通合作事宜,在整租朝陽公園內“歐陸風韻”項目后,公司樂園團隊的數十名員工負責后續建設和運營。去年3月份,泡泡瑪特創始人王寧在分析師會議上首次對外披露建設主題公園的意向,“公司計劃逐步發展主題公園”。

對此,來咖智庫CEO王春霞在接受《證券日報》記者采訪時表示,泡泡瑪特建設主題公園是延長其IP生命力的重要一環。很多游客去主題公園是基于三方面需求:一是社交,二是游玩,三是拍照。泡泡瑪特通過打造主題公園,能夠很好地滿足上述需求。但泡泡瑪特缺乏運營主題公園經驗,盡管鋪設了大量線下店,但經營店鋪與經營主題公園仍有不小差異。

主題樂園是門好生意嗎?

據國家旅游局資源開發司不完全統計,2020年全國已累計開發主題公園旅游點近3000個,但規模性的主題公園卻不足400家,而總占地面積600畝及以上或總投資15億元及以上的大型和特大型主題公園更是僅有92家。

隨著我國居民收入水平不斷提高,符合主題公園經濟準入條件的人口基數不斷擴大。因此各地主題公園數量正不斷增長,部分省份已超過50家。

“作為特大型城市,北京的主題公園市場嚴重短缺,市場缺口很大。”一位關注新消費的券商分析師對《證券日報》記者表示,朝陽公園是北京市四環以內最大的城市公園,距離三里屯商圈僅3公里,周圍聚集多個高端住宅項目。因此其優勢在于日常游玩更為便利??梢灶A見,該園區開放后將成為北京又一網紅打卡地。

2021年9月20日,北京環球影城正式開業,從一定程度來說彌補了北京主題樂園的空白。據來自攜程數據的顯示,環球影城門票開售10秒內就躍升為攜程全球單景區銷量榜首,1分鐘內開園當日門票就已售罄,3分鐘內門票預訂量破萬。據悉,早在預售開始前就有超過10萬人在攜程平臺預約開售提醒。

而目前泡泡瑪特難以企及環球影城。在得色美學館聯合創始人趙蓬看來,泡泡瑪特體量與聲勢均無法與迪士尼、環球影城等成熟主題樂園相匹敵,疊加其IP缺乏故事性,所以影響力遠不及上述兩家老牌主題公園。

投資動畫公司

泡泡瑪特補IP故事性短板

泡泡瑪特作為一家潮玩公司,開設主題樂園的底氣何在?

據泡泡瑪特最新數據顯示,截至2021年6月30日,公司累計注冊會員總數達1141.5萬人,其中新增注冊會員401.5萬人。2021年上半年會員貢獻銷售額占比91.8%,會員復購率為49%。

IP和渠道是潮玩行業發展的兩個核心能力,其中IP是吸引年輕消費者最重要的因素之一,泡泡瑪特將IP稱為“業務的核心”,公司也將上市時募集資金的18%(約8.8億元)用來擴大IP庫。

直至2021年上半年,泡泡瑪特6款IP收入均突破1億元,成為公司IP布局的基礎盤。但正如趙蓬所言,與迪士尼、環球影城的IP相比,泡泡瑪特的IP缺乏故事支撐,其IP吸引市場關注的主要因素僅是產品外形。截至2021年三季度末,泡泡瑪特的IP數量已經破百。

“這與今年迪士尼推出爆款IP玲娜貝兒模式很像,同樣是故事情節簡單,僅憑借可愛的外形就能吸引一大批忠實粉絲,但單純漂亮的IP也存在穩定性不足的隱患,如果潮玩公司推出的IP長期缺乏故事性,產品熱度也很難持續。”上述分析師表示。

2021年9月份,泡泡瑪特投資動畫公司武漢兩點十分文化傳播有限公司(以下簡稱“兩點十分”),投資后持股比例為10.2259%。據悉,兩點十分成立于2007年,擁有《銀之守墓人》《我是江小白》《巨兵長城傳》等多個原創IP,同時具備制作強故事性、高質量游戲CG的技能。

記者注意到,2021年1月19日,泡泡瑪特首次在官方微博上推出“泡泡小劇場”欄目,分享旗下IP產品動畫短片。最近一期內容于1月8日發布,內容為MOLLY小小虎逛廟會。

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