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加快底層創新 國產手機品牌沖擊高端市場

202204/0816:04
2022-04-0816:04
來源: 中國證券報

加快底層創新 國產手機品牌沖擊高端市場

核心提示: 業內人士指出,在“不進則退”的全球智能手機市場,國產手機品牌須加大研發投入,加快底層創新。

今年以來,國產手機品牌對高端市場發起新一輪沖擊。業內人士指出,在“不進則退”的全球智能手機市場,國產手機品牌須加大研發投入,加快底層創新。

旗艦產品密集發布

一季度,多款國產高端手機旗艦產品密集發布,OPPO Find X5系列、華為P50 E和榮耀Magic4系列等相繼亮相,起售價均在4000元檔位。

全球智能手機市場競爭加劇,高端市場成為國產手機品牌“不進則退”的必爭之地。市場調研機構Canalys發布的報告顯示,2021年全球智能手機出貨量達到13.5億部,同比增長7%,但出貨量仍沒有恢復到疫情前水平。

而高端手機市場呈現出強勁復蘇勢頭。Counterpoint發布的數據顯示,2021年高端手機(價格超過400美元)出貨量同比增長24%,遠超同期智能手機市場整體7%的增幅。

今年以來,在疫情反復和供應鏈受限的影響下,全球智能手機市場再遭重創。以全球最大的智能手機市場中國為例,中國信通院公布的數據顯示,1-2月,國內市場手機總體出貨量累計4788.6萬部,同比下降22.6%。

展望全年,出貨量同樣不容樂觀。天風國際分析師郭明錤表示,國內各安卓手機品牌今年以來已削減約1.7億部訂單;Loop Capital分析師John Donovan發表報告稱,蘋果可能將2022年的iPhone訂單削減至2.45億至2.5億部。

在此背景下,國內手機品牌加快向高端手機市場沖擊。小米董事長兼CEO雷軍透露,小米已經組建高端化戰略工作組,將堅定不移推進高端化,產品和體驗全面對標iPhone,三年內要拿下國產高端市場份額第一。

根據財報,2021年小米在境內定價人民幣3000元或以上及境外定價300歐元或以上的高端智能手機全球出貨量超過2400萬部,較2020年翻倍增長,高端化初戰告捷。

面臨競爭壓力

國產手機品牌沖擊高端市場,與蘋果正面交鋒面臨不小的挑戰。

Counterpoint發布的數據顯示,從2021年全球智能手機市場份額看,華為從13%降至6%,蘋果則從55%增至60%。

從國內市場看,國產手機品牌在與蘋果的競爭中同樣面臨壓力。CINNO Research的數據顯示,2021年國內5000元以上價位的高端手機市場,蘋果所占據份額由2020年的48%大幅增長至75%。

值得注意的是,在國產手機品牌沖擊高端市場的同時,蘋果卻有意搶占中端手機市場。今年3月,蘋果發布了iPhone SE3,定位3000元價格帶,給國產手機品牌帶來進一步壓力。

即便如此,沖擊高端市場是國產手機品牌不得不打的“背水之戰”。

在今年3月榮耀Magic4系列手機發布會上,榮耀CEO趙明指出,“iPhone13發布后,中國高端手機市場從兩極變成一極,迫切需要國產高端旗艦手機崛起。我們要在體驗、性能、拍照等諸多方面對標iPhone,在價格上更想讓大家感受到榮耀贏得高端用戶支持的決心和努力。”

加大研發投入

從推出折疊屏手機到自研芯片,再到提升快充功率、提高屏幕刷新率等,國產手機品牌沖擊高端市場動作頻頻。業內人士指出,打造高端手機不是簡單的性能和配置疊加,需要加大研發投入,加快底層創新。

以華為為例,年報顯示,其2012年-2021年的研發總投入高達8456億元。其中,2021年高達1427億元。而蘋果2021年研發投入達219億美元(約合人民幣1400億元)。過去三年,蘋果研發投入占營收的比重保持在6%-7%。

產品策略全面對標蘋果的小米,2021年研發支出同比大幅增長42%至132億元,但僅為蘋果的十分之一。小米研發支出占營收的比重從2020年的3.76%升至2021年的4.01%。

趙明強調,高端手機崛起不會一蹴而就,對標蘋果不能只靠簡單喊口號,要堅持底層創新,不斷構建核心能力,這些都需要研發投入。榮耀每年研發投入占比在7%左右,工程師的整體研發效率高,創新大膽。

雷軍則表示,未來五年小米將投入1000億元研發經費,超過小米創業11年以來的利潤總和。

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